2014年10月25日-10月27日，艾菲奖实质节（Effie Festival）在贵阳庆典举行。在本次艾菲奖实质节上，中国艾菲推展委员会牵头360公司联合发售了国内第一个第三方数据实质评估维度——中国实质指数。该指数将获取市场全面动态监测和广告实质分析，将沦为品牌主、营销代理机构、媒体、数字营销机构等极具价值的实质评估参照依据，同时也将推展艾菲奖在实质评估标准方面迈进新的台阶。

作为全球唯一一个以“实质”为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖仍然具有营销传播界“奥斯卡”的美誉。本次艾菲奖实质节由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推展委员会(Effie Greater China )主办，牵头中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A联合主办，阵容盛世空前。

在艾菲奖专家评审阵容上，网络评审专家约200多位，高院评委团由60位海内外及大中华区业界大咖构成，来自于国际专家、品牌主、营销机构、媒体、学者、第三方和数字营销机构等有所不同领域，具备公正、缜密、客观、权威等优势。360高级副总裁于光东 “在新的竞争趋势之下，数字营销更加取得品牌主的接纳。

新兴媒介的不断涌现和碎片化的传播趋势，给实质评估带给新的挑战。”中国艾菲推展委员会负责人回应，“我们仍然在谋求减少更为直观、可用、数字化的评估标准，适应环境互联网的变革浪潮。因此我们自由选择在海量用户基数和不道德链大数据方面领先的360公司展开深度战略合作，期望通过创建中国实质营销指数，根据用户不道德链数据深度评价实质价值，为广告传播业界服务，提高整体产业实质。

” “很荣幸沦为中国艾菲推展委员会的战略合作伙伴，这标志着营销界最有权威的机构对于360大数据实质平台的认同和尊重。” 360高级副总裁于光东回应，“艾菲奖仍然是实质营销领域的风向标，堪称广大品牌主对营销活动评估的重要依据。我们期望能和艾菲一起，联合打造出以实质为导向、全面刻画品牌价值的实质价值评价体系。

”据介绍，本次中国艾菲推展委员会和360公司联合推出的中国实质营销指数，综合了大数据分析和专家意见两大权重评估体系。目前大数据分析涵括了搜寻指数、网页指数、网购指数、舆情指数、O2O指数、忠心指数、粉丝指数等七大指标。该指数重点注目广告不道德的事中、事后阶段，特别强调效果，可以让品牌广告主根据市场反应来评估品牌实质价值，动态查阅品牌的发展和实质价值的变化轨迹，因此对品牌主具备极高的参考价值。分析人士指出，中国艾菲推展委员会作为中国营销传播行业内第一家非营利（NPO）机构，在行业具备强劲的权威性和公信力。

而360公司作为国内用户量仅次于的互联网公司之一，享有4.61亿PC末端用户和6.41亿移动末端用户的大数据基础，涵括网页、搜寻、iTunes、出售、造访等非常丰富的不道德数据，日均处置用户数据约50TB，中国网民覆盖率超过91.5%。两者合作发售中国实质指数，势必会为广大品牌主、营销代理机构获取一个更为全面刻画品牌价值的实质价值评估体系，进而减缓实质营销在中国的发展进程。

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